México | 2024-09-17
La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) creó una nueva "Guía de Roles y Responsabilidades de una Publicidad por Influencia" como una herramienta para la regulación de la publicidad que involucra a los influencers de México.
Esta guía llega en un contexto donde la publicidad en medios digitales ha aumentado considerablemente, pero hasta ahora, la regulación de influencers en el país se ha limitado a lo establecido en el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor, así como a una guía publicada anteriormente por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).
La nueva guía de Cofepris tiene la finalidad principal de aclarar las responsabilidades de todos los actores involucrados en la cadena publicitaria: las marcas anunciantes, agencias de publicidad, además de los influencers y medios de comunicación.
El documento expresa con precisión los grados de responsabilidad que cada uno tiene que asumir para el cumplimiento de la normativa sanitaria vigente, especialmente para productos como suplementos alimenticios, tabaco, alcohol, alimentos y bebidas, y cosméticos, los cuales requieren permisos específicos de publicidad.
Otro de los aspectos más importantes de esta guía es que integra una serie de preguntas de autoevaluación para que cada famoso verifique si están apegados a las disposiciones legales. Esto planea erradicar las prácticas publicitarias engañosas o irregulares, además de proteger la salud de los consumidores.
Asimismo, la guía enfatiza en los productos y servicios que requieren de permisos de publicidad ante la Cofepris, como suplementos alimenticios y productos de salud, y recuerda a todos los actores las restricciones principales para la publicidad de productos regulados.
Esto también incluye, por ejemplo, la prohibición de exagerar las propiedades nutritivas o curativas de ciertos productos, además de la obligatoriedad de tener leyendas precautorias en campañas publicitarias.
El Consejo Consultivo de Publicidad de Cofepris, encargado de desarrollar esta guía, la considera una herramienta "perfectible", pero necesaria para que las marcas, agencias e influencers puedan ajustar sus campañas según la normativa sanitaria.