México | 2024-10-05
Amazon ha anunciado que su servicio de streaming, Prime Video, comenzará a incluir más anuncios publicitarios a partir de 2025. Esta medida busca generar mayores ingresos en un mercado competitivo de plataformas de streaming y será implementada en varios países.
Desde que Amazon introdujo anuncios en Prime Video hace ocho meses, la empresa no ha visto una caída drástica en el número de suscriptores, lo que ha ayudado a calmar las preocupaciones de sus altos ejecutivos sobre una posible reacción negativa de los usuarios.
Hasta este año, Prime Video había sido conocido por ofrecer contenido sin interrupciones publicitarias como parte de su suscripción Prime. Sin embargo, esto cambió hace ocho meses, y va a cambiar todavía más.
Amazon ha decidido integrar más espacios publicitarios dentro de sus programas y películas, una tendencia creciente entre otras plataformas de streaming como Netflix y Disney+, que también han introducido modelos con publicidad.
Según Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video Internacional, en 2025 habrá un aumento en la cantidad de espacios publicitarios disponibles para las marcas. Durante un evento en Londres dirigido a potenciales anunciantes, Day confirmó que el "volumen de anuncios se incrementará gradualmente el próximo año, con el objetivo de atraer a más marcas hacia su servicio de streaming".
Desde la implementación de la publicidad hace unos meses, los suscriptores de Prime Video pueden optar por dos opciones: seguir viendo contenido con anuncios o pagar una tarifa adicional para disfrutar del contenido sin publicidad.
A pesar de lo arriesgado que podría parecer este enfoque, los resultados hasta la fecha han sido mejores de lo esperado, con un bajo porcentaje de usuarios que decidieron cancelar su suscripción o pagar el servicio sin publicidad.
Además de aumentar el número de anuncios, Amazon tiene previsto implementar formatos publicitarios interactivos que permitirán a los usuarios comprar productos directamente desde la plataforma.
El aumento de la publicidad en Prime Video se debe a la fuerte competencia en el sector del streaming. Amazon busca optimizar sus beneficios a medida que más plataformas ofrecen versiones de sus servicios con anuncios.
La estrategia permitirá a Amazon competir mejor con rivales que ya han adoptado modelos de monetización híbridos, como Disney+ con su reciente introducción de un nivel con publicidad.
Amazon ha asegurado que la cantidad de anuncios implementada será moderada, y que la experiencia de visualización seguirá siendo "de alta calidad". Sin embargo, el movimiento ha generado reacciones mixtas entre los usuarios, ya que algunos valoran la experiencia libre de publicidad de Prime Video.
La introducción de publicidad puede tener implicaciones en el mercado del entretenimiento digital, ya que Amazon ha sido un competidor clave en el ecosistema del streaming. Este cambio podría generar una nueva fuente de ingresos para Amazon, a la vez que altera la forma en que los usuarios interactúan con el contenido.
Este nuevo modelo de monetización será introducido progresivamente a lo largo de 2025, con la posibilidad de expandirse a más mercados en el futuro.