'Influencers' cobran hasta 6 mil dólares por actos de proselitismo político ¿es legal?

A los candidatos les costará hasta 6 mil dólares para que un influencer, con al menos un millón de seguidores, asista a uno de sus eventos de campaña e impulse su imagen en redes sociales, de acuerdo a Óscar Comín, CEO de Influencer Marketing 365 (IM365).

A través de una entrevista con el medio Milenio, el directivo de la empresa dedicada al marketing con estos personajes famosos de las plataformas digitales destacó que el costo puede variar según su popularidad y el público al que está dirigido, mismo que reiteró que no se trata de una práctica ilícita, aunque evitó decir nombres de los que están involucrados debido a contratos de confidencialidad.

“Hoy, las campañas se hacen en redes. Ya no son los grandes mítines, necesariamente, los que definen las elecciones en el sector de los jóvenes. ¿Qué tan indispensable es para un candidato a un puesto de elección popular el contar con un influencer como apoyo para su comunicación? Es muchísimo”, expuso.

De la misma manera, explicó que el sector político se involucra más con el marketing de influencers con la finalidad de llegar a la audiencia de forma más directa y ganar adeptos entre los jóvenes.

“Lo más importante es que ese mensaje penetre realmente en las comunidades. ¿Y qué se pretende? Incidir en la toma de decisiones y mucho más en este sector de la política. ¡Quién mejor que los creadores de contenido! Es decir, los influencers”.

Informó que de momento no tiene el dato exacto del porcentaje de influencers que son usados para las campañas de elección, pues la industria política es de las menos transparentes; por lo que, los registros que tienen sobre la contratación de estos servicios “solamente serían la punta del iceberg”.

“Sabemos que todos hacen, sabemos que públicamente se asocian con perfiles que anteriormente ya expresaron su opinión y por lo tanto es coherente que estén haciendo campaña, pero luego hay un ejército de microinfluencers que está ahí y que también buscan influir en la percepción”.

Asimismo, Comín explicó que al usar este medio en campañas políticas, lo más importante es elegir al influencer adecuado, y no solo uno, sino varios.

“En este medio, si se hacen mal las cosas, se puede girar en contra esa opinión, porque se percibe como un intento de manipular, porque se asocia a malas prácticas”, aseveró.